每个专业，都有自己的名词。比如新闻传播专业，就有人际传播、大众传播、舆论、把关人、媒介素养、沉默的螺旋、关键意见领袖、ugc等等。南京大学“新媒体应用入门”课程的同学们结合兴趣与理解，融合专业知识与创意脑洞，借助色彩、形状、文字，赋予新闻传播名词别样的生命力。让我们来看看同学们的名词可视化海报作品。如果你是考研党，这些名词更要牢记。

人 际传 播

名词解释：人际传播指个人与个人之间的信息交流，也是由两个个体系统相互连接组成新的信息传播系统。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。

大 众传 播

名词解释：大众传播指一群人经由一定的大众传播工具(报纸、电台、电视、电影等)向社会大众传送信息的过程。大众沟通的传送者通常是庞大的组织体，沟通的工具大都是最先进的科技结晶体，而收受人则是不知名的及不定量的大众。

舆论

名词解释：舆论是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体。

把 关人

名词解释：信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。“把关人”既可以指个人，如信源、记者、编辑等，也可以指媒介组织。

媒 介融 合

名词解释：媒介融合狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起会产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

媒 介生 态

名词解释：媒介生态指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。新闻媒介作为社会系统的一部分，与其他社会系统存在密切的联系。任何大众传播机构的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范式构成的潜网的深层控制。

媒 介素 养

名词解释：媒介素养是指在人们面对不同媒体各种信息时所表现出的信息的选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。主要包括公众利用媒介资源动机、使用媒介资源的方式、方法与态度、利用媒介资源的有效程度以及对传媒的批判能力等。

媒 介 帝国 主 义

名词解释：“媒介帝国主义”特指发达国家（尤其是美国）确实在有意无意地控制发展中国家的媒介系统。也就是说，在信息传播中，发达国家与发展中国家的地位是不平等的，由此造成了发展中国家消极、被动的后果。“媒介帝国主义”理论集中的焦点，也正是大众传播的国际化。

沉 默 的螺 旋

名词解释：沉默的螺旋理论基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方的声音越来越沉默的螺旋发展过程。该理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。

关 键 意见 领 袖

名词解释：意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。意见领袖介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

ugc

名词解释：ugc全称为user generated content，也就是用户生成内容。ugc是伴随着以提倡个性化为主要特点的web2.0概念而兴起的，它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。

后真 相

名词解释：后真相（post-truth），网络流行语，用来描画“客观事实在形成舆论方面影响较小，而诉诸情感和个人信仰会产生更大影响”的情形。其中，"post"表示的是“超越”，也就是“真相”不再那么重要。

信 息茧 房

名词解释：信息茧房是指人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。由于信息技术提供了更自我的思想空间和多领域的大量知识，一些人还可能进一步逃避社会中的种种矛盾，成为与世隔绝的孤立者。信息茧房使社群内的交流更加高效，但社群间的沟通并不见得比信息匮乏的时代更加顺畅和有效。

赛 博空 间

名词解释：赛博空间（cyberspace）一词是控制论（cybernetics）和空间（space）两个词的组合，指以计算机技术、现代通讯网络技术、虚拟现实技术等信息技术的综合运用为基础，以知识和信息为内容的新型空间。它是人类用知识创造的人工世界，一种用于知识交流的虚拟空间。

拟 态环 境

名词解释：拟态环境指大众传播活动形成的信息环境，并不是客观环境的镜子式的再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新结构化后向人们所展现的环境。

议 程设 置

名词解释：议程设置理论认为大众传播不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见，以及谈论的先后顺序。大众传播可能无法决定人们怎么想，却可以影响人们想什么。

数 字营 销

名词解释：数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销中的技术与实践。

符 号 学

名词解释：符号学是关于意义活动的学说。该学说认为：符号是被认为携带意义的感知，意义必须用符号才能表达，符号的用途是表达意义。反过来说，任何意义都必须用符号表达，没有不表达意义的符号。

品牌

名词解释：品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映，品牌建设具有长期性。

创 新扩 散

名词解释：创新扩散总是一开始比较慢，然后当采用者达到一定数量（即“临界数量”）后，扩散过程突然加快（即起飞阶段take-off），这个过程一直延续，直到系统中有可能采纳创新的人大部分都已采纳创新，到达饱和点，扩散速度又逐渐放慢，采纳创新者的数量随时间而呈现出s形的变化轨迹，创新的采用者分为创新者、领导者、早期跟随者、后期跟随者和保守者等几个类型。

倒 金字 塔

名词解释：倒金字塔指按照新闻价值的大小，即新闻事实的重要程度、新鲜程度，以及读者感兴趣的程度等，依次将新闻事实写出的一种结构形式。由于这种结构格局前边重、后边轻，上头大、下头小，所以称之为“倒金字塔”。

有 限效 果 论

名词解释：有限效果论指大众媒介的传播效果是有限的，传播不是单方面的行为，受众也非被动、孤立的个体，每个人都与社会网络中的其他人发生联系，并相互影响。受众个人之间存在着诸如种族、教育程度、宗教信仰、收入、性别等差异，他们会依据自己的需要、态度和价值观对媒介内容进行选择和解释。这个理论产生于20世纪40年代末，是对早期“皮下注射理论”或“魔弹论”的否定。

注：本文名词解释来源于网络整理，不能代表专业学术的名词解释。

同学们都有什么“令人头大”的专业名词？

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本文综合公众号新潮等整理
海报作者：未来编辑部·南京大学“新媒体应用入门”2021秋季课程同学
本文编辑：徐彦琳

投稿、合作邮箱：xjbcmyj@bjnews.com.cn

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